虎门大湾区时尚新地标的崛起之路

　　虎门销烟，让“中国近现代史开篇地”的虎门家喻户晓。另一个时代标签———中国改革开放先行地，同样让虎门广为人知。如今成为纺织服装重镇的虎门不断夯实产业基础与创新能力，在创意设计、品牌培育、智能制造、电子商务、海外合作、责任发展等方面取得长足进步。产业规模优势、配套优势、先发优势不断凸显，资源持续汇聚。以“粤港澳大湾区时尚中心、中国服装服饰时尚品牌名城、世界级时尚产业集群”为方向，虎门正成为大湾区时尚新地标。

由质到量

美丽蝶变

　　改革开放40多年来，虎门在历届镇党委和镇政府的正确领导下，在社会各界的大力支持下，坚定不移地推动服装服饰产业的发展，已形成了规模庞大的产业集群、配套完善的产业生态链、成熟发达的市场体系。服装服饰产业成为虎门强镇富民的龙头产业、支柱产业、民生产业、时尚产业、幸福产业。

　　知过去方可明未来，回看过往，虎门服装服饰产业的发展历程可以分为以下几个关键性的阶段：

　　上世纪70年代后期至80年代，虎门服装服饰产业开始初期萌芽。初，虎门人从香港或深圳沙头角带回一些布料、服装、鞋袜及其它的日用品摆地摊，形成了极具特色的虎门洋货一条街。

　　到上世纪80年代中后期，虎门镇政府因势利导，将那些散乱的地摊临街依巷集中上架经营，逐渐形成一定规模。上世纪90年代初，虎门服装开始走上初级发展的轨道。

　　1993年11月，“富民商业大厦”开业，镇政府又将临街依巷的商户全部集中到商场统一经营，并于1995年明确提出“服装兴镇”的发展战略，形成“鼓励—引导—扶持—推进—壮大—提高”的思路，并制订了一系列政策措施，推动虎门服装服饰产业进入大发展阶段。

　　进入21世纪，虎门服装已由“量”的积累发展到“质”的飞跃，由低层次的规模扩张到产业结构的调整提高，由无牌、贴牌发展到自立品牌、创造名牌，成为享誉国内外的服装名镇。

　　2003年，虎门的服装企业“星城国际”率先试水电子商务，建立起“实体店铺+网上批发贸易”的独特销售模式，一批服装企业开始“触电”，线上卖衣。2007年，虎门的电子商务进入高速发展阶段，逐步形成了以服装服饰电子商务企业为主的电商集聚区。

　　2008年后，世界金融危机促进了纺织服装市场的洗礼，倒逼机制推动了产业的转型升级。自此，一批服装企业被无情地淘汰，又一大批企业由外贸转内销，由加工转做品牌，由本地坐店批发转到各地开店做零售，一个个新锐品牌、高端品牌、知名品牌不断崛起，形成了一波做大品牌、做强企业的趋势。

　　随着“互联网+”时代的到来，虎门服装服饰行业发展模式不断进行创新和融合，逐渐进入多元融合发展时期。现在虎门服装服饰行业已做到线上与线下融合，批发与零售融合，内销与外贸融合，代理、加盟与专卖、直营融合，供应链环节的融合。许多企业在实现跨界整合、行业融合的同时，还注重差异化、个性发展，重视研发投入，强化产品设计与品牌质量，提升企业的信誉度和品牌的美誉度。

　　2019年，虎门与中国纺织工业联合会正式携手合作共建“世界级纺织服装产业集群先行区”，且是 12 个世界级产业集群先行区试点中唯一突出“服装产业”的集群地，充分说明了虎门的服装服饰产业在全国范围内的重要作用。通过此举，可以借助中国纺织工业联合会的产业资源整合导入更多支持虎门服装产业发展的服务平台，吸纳更多海内外丰富的时尚、品牌、设计资源，注入更多国际品牌、科技创新、时尚创意、设计研发、人才支撑、金融服务等新发展要素，为虎门服装服饰产业向更高质量发展、从全国优秀向世界领先迈进注入强劲动力，塑造虎门服装产业在全球时尚产业的新形象。

“虎门服交”

金字招牌

　　为推动虎门服装服饰产业转型升级，进一步扩大“虎门服装”的影响力和知名度，虎门镇自1996年开始，每年举办中国（虎门）国际服装交易会（简称“虎门服交会”），至今已成功连续举办了25届。

　　1996年，届虎门服交会在虎门镇龙泉商业广场成功举办，首届交易会就吸引了包括美国、法国、意大利、日本、德国、香港和台湾等多个国家和地区以及北京、上海、杭州、大连等各大城市的282家参展商，参展人数逾40万，成交额12.6亿元。

　　2000年，虎门服交会增加了“虎门杯”国际青年设计（女装）大赛，至今已举办22届。每年的“虎门杯”都有来自英、美、法、意、韩等十多个国家和地区的2000多名选手报名参赛。奖金总额高达66万元。由于参赛选手多、范围广、影响大、奖金高，“虎门杯”早已跻身国际服装设计重要赛事。

　　2012年，虎门服交会创办“中国（虎门）国际女装网上设计大赛，2013年起创办“中国（虎门）国际童装网上设计大赛”、“中国（虎门）时尚微电影大赛”，并于2013年和2014年连续两年承办“中国旅游服装服饰设计大赛”，为虎门选拔优秀的设计人才，营造创意时尚氛围。

　　从2013年开始，每年配合线下展会同期举办“中国（虎门）国际服装网上交易会”，实现线上、线下联动办展。

　　2014年，第19届虎门服交会首次引入“时装周”的概念，更名为“第十九届中国（虎门）国际服装交易会暨2014虎门时装周”，标志着虎门服交会逐步向汇聚时尚文化产业的盛会发展。

　　从2015年开始，虎门服交会同期举行虎门国际电商节，形成了电商节、服交会融合发展的格局。

　　2016年，第21届虎门服交会启用了新展馆——虎门会展中心。自1996年届服交会开始，虎门服交会的主场馆从至第三届时的龙泉商业广场，到第四至第十九届时的黄河时装城，又到第二十届时的会展中心临时展馆，及至第21届的虎门会展中心，几经易址，历经21年的发展，虎门服交会终于拥有了自己的专业展馆，这是虎门服装服饰业发展史上具有里程碑意义的一届展会，为虎门实施“产业转型升级工程”，发展提升会展商业奠定了坚实的硬件基础。

　　2020年，第25届虎门服交会举行，与往年不同的是，当年实行线上线下联动办展，首次开启线上云展会直播盛宴，以直播、VR、5G等技术赋能，实现展商云展示、采购商云逛展，撬动生态链，串联产业链，助力展商拓展市场，把握新形势下的新商机，推动商贸强势复苏。

　　历经20多年的发展，虎门服交会早已成为虎门服装服饰产业展示自主品牌、发布市场信息、引领时尚潮流和促进交流合作的重要平台，并依靠其较高的成交率、广泛的影响力、强大的辐射力受到业界的高度评价，获得了众多殊荣，包括：中国具影响力纺织展会、具行业影响力专业展会、2009年度中国行业品牌展会金鼎奖、2011年度中国会展产业大奖中国具影响力展览会50强等。

　　在虎门服交会的推动下，虎门服装服饰业获得了长足的发展。2021年，虎门有服装服饰生产企业3100多家，从业人员超过20万人，年工业总产值约430亿元，年销售额超850亿元，成为享誉国内外的以女装、童装、休闲装为特色的“中国服装服饰名城”，荣获了“中国女装名镇”“中国童装名镇”、首批“全国纺织模范产业集群”、首批“中国服装产业示范集群”、“国家电子商务示范基地”、“国家火炬计划服装设计与制造产业基地”、“中国百佳产业集群”等多项国家级荣誉。

搭建平台

释放活力

　　创新是发展的动力源。虎门政府通过斥巨资搭建创新公共服务平台等举措，帮助虎门服装企业抱团打品牌、树立大品牌的概念，形成大品牌、强品牌的氛围，助力虎门服装产业获得高质量发展。

　　东莞市虎门服装协同创新中心是市专业镇创新服务平台，也是虎门服装产业的主要公共服务平台。早在2012年，该平台就投资1.5亿元助力创新企业打品牌。

　　该平台主要从产业生态视角出发，围绕服装服饰产业发展链条，建设品牌创意推广中心、服装设计研发中心、服装面料研发与检测中心、服装电子商务研发中心、服装供应链创新研发中心、服装企业及人才培育中心等六大子中心，为服装服饰业提供行业公共服务与技术支撑。

　　近十年，该中心在服务产业、推动产业发展方面起到举足轻重作用，尤其在助推虎门服装电子商务发展上成效突出，助力虎门服装从传统产业升级转型，荣获“国家电子商务示范基地”，中心也先后被国家工信部评为“国家中小企业公共服务示范平台”，被中国纺织工业协会（现“中国纺织工业联合会 ”）评为“纺织行业中小企业公共服务示范平台”，被省科技厅认定为“国家级科技企业孵化器培育单位”和“广东省新型研发机构”。

　　虎门服装协同创新中心还协同建设国家面料馆虎门分馆、中纺联检测中心虎门实验室、虎门服装设计研发中心、虎门服装技术培训中心、虎门服装创意设计孵化器、虎门会展中心、虎门电商产业园等服务平台，大力健全服装设计、面料研发、检测及采购、电子商务、供应链创新、企业孵化及人才培育等服务体系。

　　此外，虎门镇接下来还要推进实施名师、名牌、名企、名园“四名工程”，推动虎门高铁站TOD核心区域综合开发项目、大湾区国际时尚谷、大湾区衣流时尚产业园、以纯集团营销总部和运营总部等一批重大项目落地，推动虎门整个服装产业向时尚化、强品牌等方向发展。

　　拓空间、拓市场、降成本、促创新、搭平台、树品牌……多措并举后，传统服装产业正在虎门释放出新活力，越来越多服装企业在虎门寻到更大的发展空间和平台，助力虎门打造成为高质量的“世界级纺织服装产业集群先行区”。

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