中国和休闲服缓解疫情对PVH冲击

由于新冠疫情封锁措施解除，加上在线需求带动数字营收成长36%，PVHCorporation在2020会计年度第3季整体绩效获得改善，所有市场和销售管道在第2季均有所成长。

• PVH第3季总营收减少18.1%，相对于2019年同期成长2.5%

• PVH第3季即息税前利润(EBIT)，相对于2019年同期减少4.5%

• 第3季CalvinKlein营收减少18.5%，相对于2019年同期增加0.6%

• 第3季TommyHilfige营收减少11.4%，相对于2019年同期增加9.8%

然而由于客流量疲弱且旅行限制依旧，截至9月30日为止3个月，营收仍减少4.7亿美元至21亿美元。预计第4季会更加疲软，减少幅度将近20％，欧洲业务将受到更多门市临时关闭而影响。

TommyHilfiger和CalvinKlein这2个品牌占据公司总营收将近90％，PVH在7月宣布一项明智的策略举措，就是削减整个HeritageBrands零售部门，包括VanHeusen、Izod\GeoffreyBeene。该项决策肯定证明是有利可图的，藉由缩减公司对于“经过时间考验的核心标志性品牌”可行做法的关注，集团估计可节省80％成本。

TommyHilfiger和CalvinKlein这2个品牌皆以休闲且具高质感设计闻名，今年自舒适衣柜必备品需求不断成长下获益良多。

TommyHilfiger设法维持年轻新鲜形象，并与流行文化兼容并进，同时采用先进数字科技。为电子商务分析用途，投资人工智能，到开发Snapchat购物应用程序，其成功的数字策略让PVH在此疫情期间，直接面对消费者的在线营收成长70%，无疑是一个不可缺少的组成。

CalvinKlein在电子商务产品创新进度较缓慢，这也许可以解释，该品牌绩效表现总是维持静默原因。但透过聘请Nike全球设计的前任负责人JessicaLomox，将赋予CalvinKlein未来前景光明，此举可能增强该品牌在休闲运动领域地位，这将迎合消费者在整个新冠疫情期间，对健康和健身的日益关注。

由于中国对高端奢侈品的旺盛需求，TommyHilfiger和CalvinKlein的高价位帮助品牌在该市场复苏，并与上年相比取得正面成果。

总而言之，两个品牌国际销售均维持不变，在北美营收减少将近40％。由于国际观光客数量急剧下降，传统上该族群在北美销售占比上有很大一块比例，即使PVH大部分北美门市已重启营业，但该地区被视为该品牌大负担。亦见证北美经济复苏步伐缓慢许多，因此这2个品牌价格点将难以证明其合理性。

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