附有永续说明的时尚商品数量激增

新研究发现，2018年在美英两国出售附有永续说明的时尚商品数量激增，这表明零售商与客户之间沟通有明显转变。

据《永续编辑2019》(SustainableEdit2019)报告，在2018年8月至2019年7月期间被冠以“环保”(eco)字眼的时尚产品增加49％、“回收再利用”(recycled)字眼的成长173％、“意识”字眼的成长25％，附有“纯素”(vegan)卷标的成长70％。

在英美两国皆设有据点的零售决策平台Edited表示，随着时间发展，在商品上标示永续性内容(及其迭代版本)逐渐增加。自2017年以来，在美英两国在线新商品被冠以“永续”字眼的产品成长125％。

但如该报告所言，综观被零售商冠上“永续”(sustainable)字眼的产品则无法提供给消费者全然了解，是否有“永续”字眼的产品对环境的影响会优于其他商品。

◎替代品

棉花作为使用层面为广泛的材料之一，约有2/3成衣使用它作为材料。然而棉织物也是消耗资源和碳排放高的原料之一，促使人们要求更清洁且符合道德的替代品。

在没有化学品或杀虫剂下种植的有机棉已成一种环保的选项。英国时尚电商Asos目前囤积多数量的有机棉产品。

据该报告，自2017年以来美国标示含有棉花成分的产品数量增加83％。在英国该数量飙升127％。

Edited零售分析师AshleyGraham说：零售商为求更加环保的原材料，继续寻找可以替代棉花的创新选项。如选择亚麻作为2019春夏系列的重要布料，它拥有环保的标志。随着大麻植物法规的松绑，使用大麻作为棉花的永续替代品的可能性将大大提高。

牛仔布生产需要大量的水资源和能源众所皆知，零售商一直在寻找更具永续生产的替代方法，如使用回收再利用或重新制作的布料，这种布料可有效减少使用在牛仔裤生产的化学品，及节省水资源和能源。

据报告指出，在美国自2017年以来被冠以“可回收”的牛仔布数量增加720％，英国则增加377％。

同时Lyocell可进行生物降解，并采用死循环回收工序进行制造，该工序透过溶融纺丝方式使用循环水，基于永续和负担得起的优势，Lyocell可成为棉花或Viscose纤维的替代品。自2017年以来在美国被冠以含有Lyocell产品成长36％，在英国成长12％。

◎商品更为昂贵吗?

该报告作者说：永续产品通常存在过于昂贵的观感。道德布料的替代品，及诸如永续包装和供应链调整等因素，在定价方面采取加价策略发挥作用。

据Edited说法，在过去几年中，更多的大众市场品牌一直将永续性元素纳入产品组合中，以因应消费者对永续性的需求。

报告指出：当有新类别产品进入市场时，波动可能会发生。品牌倚着消费者愿意支付的价格来获得正确的商品定价可能需要一段时间。经过分析美国大众市场永续商品价格定位的演变后发现，对于所有产品类别而言，随着时间推移，价格区分等级会随着更多定价选项变得越来越广泛。

据Edited说法，在所有情况下，其永续商品价格与2017年维持持平或更加实惠。

但购物者是否愿意为更永续性产品支付更高价格？Edited指出情况在此。

该报告指出，综观诸如Reformation这类成功的环保先驱，是肯定的。但价格并不是赢得客户的唯一要素。Edited数据指出，尽管对价格定位看法不一，但客户愿意为环保产品(如果是时尚产品)付费。大众市场品牌想要在此领域竞争，则需要做出调整，同时出售既时尚且环保的产品。