暖冬使美国成衣商遇“极寒” 但Nike是例外

　　一场暖冬，使得美国成衣商极为“寒冷”。据美国银行资料，2015年10月份成衣市场销售额较同期比减少了2.5%。但Nike却是一个例外。

　　Nike公布了一份漂亮的财报，该公司已经连续八季，实现两位数的销售成长。财报一公布，公司股价便创下历史新高，迄今为止，Nike的股价已上涨了37%。

　　与之形成鲜明对比的，是Nike在北美市场的大对手Under Armour。后者的股价已经下跌超过20%。为扭转局面，近Under Armour更是为此任命了公司新的首席财务长。

　　作为体育用品市场势不可挡的运动品牌，Under Armour称之所以出现衰退，与美国2015年的暖冬有关。

　　美国富国银行在市场调查研究报告中提到：“我们目前看不到任何冬天的迹象。从第三季营收状况来看，暖冬正在影响成衣零售商。”据悉，2015年10月美国平均温度为摄氏14.1度，创1963年来高值。11月份，纽约的气温同比2014年约高出摄氏9度。

　　因此，包括大衣、帽子、靴子等在内的冬装销售陷入停滞期。Macy's、Kohls、JC Penney和Nordstrom等四家大型百货公司的股价均下滑了2%至5%。

　　而美国暖冬对成衣零售商的影响，同样波及到运动服饰品牌，据彭博社的消息指出，Under Armour的成衣销售有所放缓，但并未透露受影响的程度。因为，这家靠运动紧身衣起家的运动品牌，虽然2015年增加了不少鞋类产品，但其70%以上的收入依然来自成衣类的销售。

　　与此同时，作为美国运动市场占有率排名第二的品牌，Under Armour一直以来高度依赖于美国市场，海外拓展的步伐尤为缓慢。比起全球布局的Nike和adidas，Under Armour更难以逃脱美国成衣消费市场的影响。

　　相较之下，Nike的状况大不同。彭博社分析师Chen Grazutis称，Nike三分之二的销售收入来自于鞋类产品，其中以篮球鞋为主。在新发布的财报中，Nike也表示，Kobe系列战靴、LeBron系列战靴和Jordan品牌篮球鞋等销售额，是美国品牌的重要收入来源。

　　除此之外，全球布局的Nike，其海外市场占有率大于美国本土市场。同时，美国品牌海外扩张的成效可观，就关键的中国大陆市场来看，继季在大中华地区的销售额突增30%之后，Nike第二季继续成长24%，这家运动巨臂在大中华区保持着强劲势头。由此，相比于其它美国品牌，美国单一市场对Nike的影响偏小。

　　当然，Nike并非可以完全得以逃脱这场“暖冬”。第二季的财报显示，Nike的产品库存同比成长了11%。不过，剔除汇率影响，从2015年12月到2016年4月之间，Nike品牌的订单成长了20%。这表示，接下来Nike的库存情况可以得到较大程度的改善。

　　即便逃过了美国暖冬，Nike依然不能过于乐观，毕竟气候只是一个偶发性的影响因素。此外《华尔街日报》称，新财报显示Nike的篮球鞋销售额仍在不断成长，但LeBron系列战靴等关键产品的销售已经有所放缓。

　　与此同时，随着NBA持续热络，竞争对手Under Armour旗下战靴的市场热度却处于“炸裂”的态势。对此，Nike显然需要保持警惕。暖冬使美国成衣商遇“极寒” 但Nike是例外