京东《2023保暖服饰消费观察》：石墨烯羽绒服销售增超10倍 黑白与美拉德色系受关注

　　受寒潮影响，全国多地迎来降雪降温，甚至“广东也加入下雪群聊”，保暖服饰则成为近期备受关注的主流品类之一。作为冬日出行的刚需，羽绒服更是受到了广大消费者追捧，此外还有大衣、羊绒衫、毛衣等各类保暖服饰也获得了较高的销售增长。

　　据京东发布的《2023保暖服饰消费观察》(以下简称“观察”)显示，近一周多种类的保暖服饰受到关注，羽绒服的搜索量同比增长超5倍，运动款羽绒服成交额同比增长10倍，羊绒衫成交额同比增长6.4倍，男／女士羽绒服、儿童羽绒服、毛衣、毛呢大衣、围巾／手套／帽子套装成交额均同比增长4倍，皮草成交额同比增长103%，多样化的保暖服饰满足消费者冬日的出行需求。

　　北京保暖服饰成交额增长355%

　　银发族与00后关注更关注运动羽绒服

　　进入12月以来，男士羽绒服、女士羽绒服、保暖内衣成为服饰内衣中受消费者关注的产品，成交额占比分别达16.0%、12.7%、6.5%。消费者的关注点来看，产品品质、保暖性能、服饰材质、穿着舒适度及款式设计等成为了购买保暖类服饰主要关注点。

　　从不同年龄购买羽绒服、棉服等保暖服饰的消费情况来看，00后和90后人群成为了增速更为亮眼的人群，环比增幅均超65%，其中00后人群更偏好选购运动羽绒服和运动棉服，成交额环比增幅分别达153%和115%；90后人群更偏好选购女士羽绒服，成交额环比增长达75%；80后人群更偏好选购儿童羽绒服，成交额环比增长达60%，银发族人群也偏好选购运动类保暖服饰，成交额环比增长超80%。

　　全国范围来看，羽绒服、棉衣等保暖类服饰成交额占比TOP10省市分别为江苏、北京、山东、广东、四川、浙江、河南、上海、湖北、河北，占比分别达10.4%、8.6%、6.7%、6.0%、5.9%、5.6%、5.4%、5.3%、5.2%、4.9%。随着北京近几日迎来强降雪天气，北京保暖服饰成交额增长355%，上海、河北紧随其后，分别增长227%、245%。

　　消费偏好上，湖北、北京、江西的消费者偏好选购保暖内衣，云南、福建、广东的消费者偏好选购毛呢大衣，内蒙古、河南、吉林消费者偏好选购男士羽绒服，黑龙江、吉林、天津的消费者偏好选购女士羽绒服，新疆和宁夏的消费者则更加偏好选购围巾手套帽子三件套，上海和江苏的消费者则对秋衣秋裤套装更为青睐。

　　石墨烯羽绒服销售增超10倍黑白与美拉德色系受关注

　　在男女保暖服饰的选择上，男装中男士羽绒服的成交额占比排名，占比达34.7%；女装，女士羽绒服的成交额占比排名，占比达45.3%，羽绒服成为了受消费者关注的保暖服饰。在关注点上，羽绒服大多集中在对产品材质与质量的关注上，如充绒量、防钻绒等成为产品被提及的高频词，同时羽绒服的款式设计也受到高度关注，如复古时尚、立体造型等获得了较高的环比增幅。

　　从羽绒服的材质面料来看，石墨烯羽绒服获得了较高的销售增速，成交额同比增长超10倍，GORE-TEX羽绒服增速也超过200%，鹅绒羽绒服的成交额增速超260%。颜色选择上，黑色羽绒服、白色羽绒服、红色羽绒服、绿色羽绒服、美拉德羽绒服更受到消费者关注，成交额占比分别达49.6%、16.1%、9.7%、4.3%、4.1%，同时米色羽绒服、黄色羽绒服获得了较高的销售增长，成交额同比增幅分别达262%和152%。不同年龄人群对颜色也有着不同的偏好，00后消费者偏爱彩色风格羽绒服，90后消费者更青睐米色和美拉德色，银发族人群对红色羽绒服更为关注，黑色和白色的羽绒服年龄分布则较为平均。

　　12月17日晚8点，2023年京东保暖服饰超级品类日高潮期全面开启，京东携手波司登、edition、MO&Co.、adidas、北面、哥伦比亚、李宁、高梵、UGG、蕉内等海内外时尚、运动品牌，带来包含保暖服饰、运动鞋服、时尚冬靴、保暖内衣、儿童保暖、保暖配饰等全品类的御寒装备，以及跨店每满300减40的超值优惠，让消费者温暖时尚过冬。同时，还上线新年红品专场，带来迎新年的红款氛围冬装，海量龙年生肖限定大衣、羽绒服、打底毛衫、围巾，以及龙年精选红品礼盒可供挑选，让消费者吉庆过龙年。

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