桐乡市濮院镇：高质量打造针织时尚小镇

　　濮院，又出圈了！

　　12月6日至7日，2023年《智族GQ》年度人物盛典在嘉兴桐乡市濮院时尚古镇成功举办，让小镇又一次掀起时尚潮流。当智族GQ年度人物盛典遇到濮院时尚古镇，在千年的文化风貌中与当下的文化语境相碰撞，让我们发现了时尚表达更多的可能性。

　　风景之上皆是生活。今年3月，历经9年保护开发的濮院时尚古镇揭开了神秘面纱，随着各种重磅活动在这里举办，既引来了客流，也提升了濮院针织时尚小镇的整体美誉度和竞争力。在古与今的交融中，文旅融合焕发新光彩，毛衫产业也渐次完成新老接替，20万濮院人过上了“新生活”。

　　古镇新韵：风景之上皆是生活

　　走进濮院时尚古镇，石桥倒映水面，亭台鳞次栉比，古银杏依旧挺拔，民居小巷处处可见江南韵味。

　　江南多古镇，历经多年打磨的濮院时尚古镇，有何不同之处？

　　 小镇用实践作答。在今年的4月10日至16日，2023中国·濮院时装周就在古镇华丽登场，首场大型时尚活动，便让我们看到了古镇与时尚产业的“双向奔赴”。

　　 正如数字大秀总导演刘方所说的：“大秀主题叫作‘新生’。我们在春天迎来了濮院时装周，这是一个全新的开始，希望把年轻、时尚的生活方式带给全国的朋友。”

　　本届时装周上，14家多元化品牌，6位音乐、舞蹈领域艺术家，2场时尚·跨界艺术表演相继亮相，还有6场设计师品牌秀、6场本地企业秀，以及第十五届国际时尚色彩大会暨第二届银点奖颁奖典礼等等。

　　一场时尚盛宴，拉开了古镇“新生”的序幕。依托新场景、新消费、新体验等多元业态，濮院时尚古镇融合时尚、潮流、艺术、生活等多种元素，致力于成为消费者追捧的“爆款”。

　　今年的11月18日至19日，“时尚濮院·音乐周末”活动在濮院时尚古镇成功举办，音乐会将舞台搬到棋盘街巷之中，置于小桥流水、雕梁画栋之中，让观众感受音乐节现场氛围的同时，还能尽情享受时尚古镇的迷人美景，全身心拥抱音乐、拥抱自我。

　　风景之上皆是生活。濮院时尚古镇对于“时尚”的诠释并没有停留在景观的差异性，而是在风景之上构建了新锐多元的生活场域，让江南水乡文化与新生潮流在古镇中兼容生长。漫游在棋盘街巷，会发现这里不仅有沉浸体验空间、咖啡茶饮空间、非遗手作互动，还有蔻莎潮奢精品百货以及主题艺术展和时尚秀场……时尚、潮流、艺术、生活等奇创妙想有机融合于古镇之中，带来全新的潮玩体验与度假空间。

　　正是这种年轻态、时尚化的“微度假”模式，吸引年轻活力绵绵融入。在这个冬日，除了音乐会之外，“围炉周末”“喜乐元宵”“街头打击乐”“跨年派对”等潮流活动将如约而至，赋能古镇时尚活力。

　　据了解，濮院时尚古镇今年正式运营以来，相继举办了濮院时装周、第91届国际毛纺大会、抖音创作者大会、濮院国际针织艺术节等大型活动，开启一幕幕现代时尚与千年古镇的对话。目前，濮院时尚古镇景区累计接待游客超50万人次，单日游客高接待量近2万人次。

　　产业新生：新生代企业家站上“C位”

　　濮院，享有“日出万匹绸、嘉禾一巨镇”的美誉，改革开放以来，小镇用一根纱线编织出毛衫王国。全世界每十件羊毛衫中，就有7件来自濮院。今年1至11月，濮院毛衫市场累计交易额达到1208.5亿元。

　　如今，随着产业加快发展，企业新老接替也加速完成，不少新生代企业家站到了“C位”，他们善创新、强技改、懂营销。

　　创建于1998年的浙江浅秋针织服饰有限公司，以高级针织为核心产品，坚持独立设计，已成长为知名时尚四季女装品牌。如今，高伦彤从父母手里接棒，担任公司总经理，她首先是收回了公司网络平台营销的运营代理权，然后沉下心做两件事，一是把衣服设计好生产好，另外就是讲好品牌故事。

　　为此，高伦彤也在留意抖音平台的优质短视频，学习其中的创作诀窍和讲故事的能力，今年在濮院时尚古镇举行的抖音创作者大会，让她学到了很多干货，也她更加坚定自己的方向，“借助互联网的工具，建立一个稳固的品牌内核，注重营造品牌的熟悉感和线上线下的一致性，使消费者记住产品。”

　　除了新生代企业家自我摸索，濮院镇也强化新生代企业家教育和培养工作，以“新企致远”品牌为抓手，促进新生代企业家传承接棒、创业创新、联谊互动，帮助“新生代”茁壮成长，汇聚青年企业家智慧力量。

　　聚焦平台赋能，激发“传承接棒”奋进力量。濮院镇积极搭建新生代企业家互动学习、携手进步发展平台。在今年6月成立的濮院镇商会班子成员中，有2名副会长由新生代企业家担任，占比28.5%。在此基础上，同步设立了濮院镇商会新生代分会，让新生代企业家传承父辈致富思源、富而有德的优良传统，分会设会长1名，副会长4名，着力打造成为交流沟通、信息共享、资源互通、强强联合的媒介。此外，濮院镇还实施“培青计划”，通过以老带新的形式，积极培养二代传承接棒，逐步建立企业家人才储备梯队，目前新生代企业家人才库已储备30余人。

　　聚焦亲清政商，激活“创业创新”发展活力。围绕企业发展需求，濮院镇定期组织开展“亲清同心政企协商会”，上门走访新生代企业家，积极回应企业关切。聚焦毛衫产业链发展，组织新生代企业家参与政府中心工作、特色活动，在今年的濮院时装周期间，濮院本土6个时尚品牌与14个国际品牌珠璧交辉，其中纤铂—素履以往、圣地欧—转译、圣奈尔—简·自在这三场品牌秀，均由新生代企业家参与策划。此外，沈伟还获评“美新锐桐商”，徐诚开、张佳伦获桐乡市新生代(青年)企业家创业联谊会“数字先锋”奖。

　　聚焦联谊互动，展现“胸怀全局”时代担当。在今年6月，濮院镇组织新生代企业家联谊会10多位成员走进浙江华友控股集团有限公司，开展了第二期“新游记”主题活动，学习企业经营理念与经营模式，切实加强新生代企业家的全局意识。7月，又组织新生代企业家参与“青春起航逐梦未来”留学与创业经验分享沙龙，在新生代企业家奕科新材料李峰助力下，还成功举办了第三十一届“梅泾·奕科杯”篮球夏季联赛。

　　小镇新貌：描绘美丽城镇新图景

　　“美”，是濮院融入灵魂的特质。将“濮”字一拆为四，便能看到濮院的水美、人美、业美。水美就是环境美，人美就是人文美、生活美、治理美，业美就是产业美，濮院围绕“五美”布局，秉持“规划先行、以人为本、时尚智造、文化赋能、智慧治理”的理念，用奋斗书写了这座时尚古镇的美丽蝶变。

　　乡村换新颜。茶几、餐桌、沙发、置物柜……走进新联村村民朱培兴家中，一件件中国风十足的硬木家具引人关注，它们均出自朱培兴之手，手艺之精巧，做工之精细，让人啧啧称奇。看着宽阔干净的柏油道路，整洁怡人的绿化环境，住着舒适的别墅，朱培兴也心生感慨：“如今的日子过得红火，赛过城里头！”

　　据了解，自2009年被定为濮院镇“两新”工程示范点以来，新联村一直致力于打造整洁、宜居、优美、和谐的现代化农民居住小区，随着村文化礼堂、文化广场等设施的相继建成，村民文化生活也变得丰富多彩，一举成为浙江省新农村建设样板和桐乡市“美丽乡村”的典范。

　　多彩乡村引客来。今年10月29日，2023中国农民丰收节桐乡庆祝活动在红旗漾村稻田秀场举行，以稻田为秀场，以田埂为T台，模特身着原创设计服饰，于稻田栈道中款款而出，赢得阵阵喝彩，吸引周边市民游客纷纷打卡。

　　“稻菽千重金浪起”的壮丽画卷跃然眼前。濮院镇有关负责人介绍说，如今，濮院已形成粮油、葡萄、水产三大特色农业产业，打造了3.12万亩的“浙北粮仓”，在红旗漾、新港等7个村开展全域土地综合整治，推进高标准农田建设，培育健康土壤，打造“万亩方”绿色粮田，全镇粮食播种面积4.8万亩。阳光玫瑰精品葡萄作为濮院金名片，亩均收益达4.5万元。新东村精品水产园区内“罗氏沼虾”总产量75万斤/年，总产值达1800万元，亩均效益1万元。

　　全域旅游正成为可能。以省级运河现代农业园区为中心，结合“微改造、精提升”，濮院镇培育壮大生态旅游、乡村服务等产业，建有橡子湾、博客等休闲农庄，打造未来理想村、杉林部落、美丽乡村精品线等文旅景点，加快推动景区村庄创建，实现A级景区村庄全覆盖，并连续多年举办乡村丰收节、葡萄节等农事活动。

　　日前，嘉兴公布了20个共同富裕现代化基本单元实践观察点，濮院镇都市节点型美丽城镇省级样板镇入选。“前期根据现代化美丽城镇的相关要求，我们邀请行业专家，通过收集社情民意、监测动态进程、分析记录信息等，对我镇进行了全面的体检。”濮院镇镇长罗国良说，根据城镇体检报告，将有针对性地对交通、公服、产业等进行提升，围绕“桐乡东部时尚活力特色区”发展定位，以打造“国际针织时尚小镇”为指引，建设具有濮院辨识度的现代化美丽城镇。

 

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