莆田鞋品体验中心落成典礼暨区域品牌高质量发展研讨会在北京举行

　　12月15日，“莆田鞋品牌体验中心(北京)落成典礼暨区域品牌高质量发展研讨会”在北京举行。工业和信息化部消费品工业司二级巡视员谢立安，中国轻工集团有限公司党委副书记、总经理王珂灵，莆田市人民政府副市长、鞋服产业链副链长祝海辉，莆田市政协副主席、鞋服产业链副链长张志宏，中国皮革协会副秘书长路华，通用技术高新材料集团党委书记、董事长庄小雄，中国轻工集团有限公司副总经理、中国皮革制鞋研究院董事长肖丹，中国皮革制鞋研究院党委书记、总经理段力民等出席活动。

　　轻工业作为国民经济的传统优势产业，与人民生活紧密相连，而制鞋产业作为轻工的重要部分，在国内经济中占有重要地位。中国轻工集团有限公司党委副书记、总经理王珂灵致辞时表示，保利中轻作为新中国轻工行业的开拓者，经过70年的改革发展，已成为我国轻工行业的领军企业。中国皮革制鞋研究院作为国家级综合性科研机构，与各产业集群政府和企业建立了紧密的合作关系。在制鞋产业转型的关键阶段，中国皮革制鞋院积极响应工信部的品牌培育工作，集聚创新资源，深度开展品牌培育。在莆田市政府与中国皮革制鞋研究院的共同努力下，莆田鞋品牌体验中心应运而生。未来，该中心将展示莆田优势鞋类产品，提升品牌影响力，探索区域品牌培育新路径。

　　工业和信息化部消费品工业司二级巡视员谢立安致辞时指出，以优质供给拉动需求，是满足人民美好生活需要、创造消费新增长点和推动消费加快恢复成为经济主拉动力的关键。鞋业行业作为重要的民生产业，在美化人民生活、拉动内需增长、稳定外贸出口、增加就业机会等方面发挥着重要作用。面对复杂多变的国内外形势，我国鞋业行业应通过加强品牌文化建设，提升质量保障水平，加快数字化转型，进一步转型升级，重塑国际竞争新优势。莆田作为全国重要的鞋业基地，积极探索莆田鞋“1+N”品牌模式，是全国区域特色产业集群转型升级的创新尝试，有利于促进品牌消费、品质消费。

　　“匠心智造莆田鞋，携手共赢行天下。”莆田市政协副主席、鞋服产业链副链长张志宏表示，莆田鞋业是其优势产业，今年荣膺“中国鞋都”称号。莆田鞋历史悠久，拥有优秀的工艺和精湛的技术，是世界知名品牌首选的制造基地。莆田正在全力打造以“莆田鞋”区域品牌带动企业自主品牌的“1+N”品牌发展格局，并且涌现出一批制造企业品牌和细分自主品牌。莆田鞋品牌体验中心(北京)成立意义重大，是莆田鞋“1+N”品牌战略的重要举措，希望通过这个平台让更多人了解和喜爱莆田鞋。

　　区域品牌为企业品牌的崛起提供了肥沃的土壤，而领袖级的企业品牌是区域品牌发展的根本动力。以莆田鞋为代表的轻工产业集群，正在通过“1+N”品牌舰队打造，迈上品牌引领的高质量发展的新台阶。中国皮革制鞋院品牌培育工作与工信部消费品司紧密相连，去年该院组建品牌中心，组织大批品牌专家深度分析调研，赶赴产区服务，在2023年推动了“莆田鞋”“温岭童鞋”“清徐陈醋”产区的区域品牌发展。在嘉宾的见证下，中国皮革制鞋研究院届品牌专家委员会成立。

　　在中国区域品牌高质量发展研讨会上，一众品牌专家、品牌企业负责人进行了深度研讨分享。

　　“以真情换真心，以真实换真金，以真诚换真爱，以真香换忠诚，以真实换口碑，这就是淄博烧烤案例给我们的营销启示。”中国皮革制鞋院品牌营销实战专家，营销国际协会(SMEI)中国区秘书长高春利在“品牌品类战略定位四法”主题分享中表示，品牌应从行业中找出共性并独占，形成差异化;重新定义产品的品类价值;聚焦痛点创新型企业才能持续成功创新，才能持续稳健增长，才能成为市场。

　　在分众传媒战略研究院商务合作总经理范玉丽看来，中国未来的消费呈现出五大宏观趋势：向上流动、需求分层、场景穿越、购商进阶、DTC制胜。未来行业将面临从“人找货既要性价比又要颜价比还要心价比”到“货找人”，消费者成为关键资产的重大变革。当下，中国消费者面子里子脑子全要，哪个品类、功能、人群、场景首选都是关乎品牌的关键所在。

　　“企业是靠产品赚钱的，能够真正满足客户需求的产品客户才会购买，企业需要有专业的产品经理系统洞察客户的真正需求。”在中国皮革制鞋院品牌评价专家、产品创新管理专家、美国产品开发管理协会(PDMA)深圳分会主席成海清看来，企业家应该成为首席产品官，由逆向研发走向正向创新，成为真正的创新型企业。

　　“何为设计?就是把一种设想通过合理的规划、周密的计划、通过各种方式表达出来的过程。”中国皮革制鞋院工业设计专家、元气森林等设计者，香蕉广告(北京)有限公司总经理卢俊在其“品牌设计思路与案例分享”中表示，从品牌目标到设计执行，新品牌要明确目标、老品牌则要明确问题，进而通过设计执行来解决问题。

　　“世上没有两只相同的脚，鞋类定制不仅可以通过外观承载消费者个性化的情感诉求，更是其告别“削足适履”的必要方式，但传统供应链以同款同码百千双起订的工业化标品，无法满足消费者日渐释放的个人健康体验需求。”多年的产业深耕，让双驰对行业发展有着深刻的理解与思考。福建双驰科技有限公司总经理古玮明以“大规模个性化定制——制鞋业供应链变革创造品牌新赛道”为题，对历经9年执着，企业如何打通鞋业供给侧改革的闭环商业系统进行分享。

　　“卓越的品牌，首先是完成一个心智概念的占有!而一个好的心智概念：需要深刻的商业洞察+艰苦卓绝的努力，一个好的概念价值连城。”中国皮革制鞋院品牌中心首席品牌专家、营销国际协会(SMEI)中国区CEO张复兰以温岭童鞋区域品牌为例，进行了“如何做好区域品牌规划”主题分享。“品牌要有独特价值，形成概念，更需要名实相符，进而打透概念。”

　　在“创新与传承，让品牌逆势增长!”圆桌论坛与研讨中，营销国际协会(SMEI)中国区秘书长高春利，产品创新管理专家、美国产品开发管理协会(PDMA)深圳分会主席成海清，营销国际协会(SMEI)中国区CEO张复兰，莆田市零伍玖肆鞋业有限公司董事长余国民，福建双驰科技有限公司总经理古玮明，福建省莆田嘉源鞋业有限公司副总经理肖方进行了观点的探讨与碰撞。

　　据悉，该活动由中国皮革制鞋研究院、莆田市工业和信息化局、莆田市国资委、莆田市二轻工业联社、莆田国有资本运营集团有限公司主办，中国皮革制鞋研究院品牌中心、莆田名品品牌管理有限公司承办，营销国际协会支持。

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