突破低端锁定，看温岭童鞋如何品牌破局

　　据波士顿咨询报告显示，中国时尚消费正处于“量稳质升”阶段，未来十年中国鞋服市场总量规模将达三万亿元。道阻且长，行则将至。这是“中国童鞋之乡”温岭城北街道900鞋业企业当前奋力破局的真实写照。在百年不遇大变局下，经济形势和外部不确定因素等多重影响之下，温岭童鞋将如何突破“低端锁定”，擦亮区域品牌?童鞋产业集群又应如何面对冲击，让企业在市场竞争中脱颖而出?面对数字化浪潮，传统鞋企又将如何转型升级，助力品牌成为新业态弄潮者?站在年度的路口，圈内人急需一场关乎行业、关乎走势的思想碰撞，为2024找准方向。

　　12月4日，浙江温岭“十链百场万企”鞋业产业链“安心有我携童未来”2023区域品牌(温岭童鞋)发展大会即将举行。在这场由中国皮革制鞋研究院、中国皮革协会、温岭市人民政府主办，中国皮革制鞋研究院品牌中心、温岭市经济和信息化局承办，皮革和制鞋行业生产力促进中心、营销国际协会(SMEI)、浙江省皮革行业协会支持的行业年度盛会上，来自国内外知名品牌专家、知名品牌企业家、数字营销专家、品牌传播专家将站在各自专业领域对于温岭童鞋区域品牌的孵化建设进行深度解读。

　　科技赋能高质量发展

　　2022年，中国制鞋产业总体保持了平稳运行，全年主要运行指标同比增长明显，销售收入行业占比大，利润增长幅度大。在全球经济低迷的背景下，中国制鞋产业出口利润实现增长，展现了中国制造正向高质量发展转变。在本场大会上，中国皮革协会副秘书长路华将以“中国鞋业近期走势与高质量发展”开题，为行业发展辨明大势。

　　随着时代的发展、进步，制鞋行业被赋予了新的要求和内容，越来越多的国内制鞋企业意识到加强研发实力的重要性，并向其靠拢。在科技研发投入的不断升温下，国内制鞋企业呈现出一番新的景致。未来，在新材料、新工艺、智能化制造等方面，科技创新在制鞋业的应用及未来发展将呈现哪些趋势?会上，来自四川大学轻工科学与工程学院院长、教育部高等学校轻工教指委秘书长何有节将从科技为切入点，分享制鞋创新的趋势。

　　以品牌战略解决产业之“痛”

　　有制造没品牌、有工业没文化，这是传统产业的‘痛’。作为与浙江温州、福建泉州并列的国内三大童鞋基地之一，“中低端定位”标签，让温岭童鞋对“品牌战略”充满了渴望。

　　作为一个以品牌命名的大会，在本次活动上，来自各方的品牌专家重量十足。其中，中鞋院品牌中心首席品牌专家、营销国际协会(SMEI)中国区CEO张复兰将以“助力新发展，打造新势能---全面推进温岭童鞋区域品牌建设发展”为题，站在全球化品牌发展的高度，从温岭童鞋产业实际发展角度出发，为产业把脉。

　　在国外巨头林立的运动市场，国产跑鞋、篮球鞋如何与之一较高下?一款国产神拖又为何能做到出道即顶流?作为国产运动品牌的代表，尽管匹克具备品牌效应，但匹克态极却是新生。如何让一个“新生的品牌”迅速在消费者心目中形成强认知?本届大会上，匹克负责人将与鞋界同行畅聊分享匹克太极系列产品开发及品牌策略。

　　一个成功的品牌将如何进行战略定位?又应如何通过唤起消费者的情感共鸣，从而实现品牌的有效传播。会上，中鞋院品牌营销实战专家、营销国际协会(SMEI)中国区秘书长高春利将通过“如何做好品牌战略定位?----“数一数二”战略!”主题演讲进行解析。

　　中国鞋服行业正面临着前所未有的机遇。随着中国经济的快速发展、人民生活水平的提高，消费者对品牌和质量的追求不断增加。中国鞋服市场潜力巨大，但同时也面临着激烈的竞争，品牌恰恰成为突破竞争壁垒、赢得市场份额的关键。本次会上，中鞋院品牌培育专家、原叶茂中冲突战略研究院院长苗庆显将以“中国鞋服的品牌机遇和黄金法则”为题，进行剖析。

　　此外，活动期间还将举行《温岭童鞋区域品牌发展规划》《童鞋团体标准》、温岭童鞋区域品牌标识等重磅发布;温岭童鞋优秀品牌、优秀供应商也将进行案例推广展示。

　　数字时代，品牌要会新玩法

　　数字化时代的到来，加速了工具的变革，引发时尚要素的重新整合，使时尚品不局限于传统固有的形式。在数字信息技术的推动下，生产者与消费者之间建立了直接、高频次且长期持续的联系和交互，改变了传统的时尚商业模式。

　　中鞋院品牌培育专家，数字化营销和用户增长专家王超将以“数字化营销如何让品牌业绩增长?”为题，对于如何搭建数字化全域消费者链路，如何进行数字化全域营销闭环等内容进行代表性案例分析。

　　企业投放新闻越多就越好吗?遇到声誉事件，靠撤稿能解决问题吗?自说自话式声誉塑造能有效果吗?大会之上，中鞋院品牌培育专家、北京大学电子政务研究院副院长、数字声誉实验室创始人杨明刚则将就“数字时代品牌企业声誉管理与危机应对”指明应对之法。

　　悲观者正确，乐观者前行。对于品牌而言，抛弃套路、打破常规、回归创意、与消费者展开一场真诚沟通，将为品牌建立核心优势、赢得消费者选择带来更多可能。在借势中，抓住品牌机遇，让“温岭童鞋·安心之选”享誉全球，让“温岭童鞋品牌”闪耀世界。

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