经济日报携手京东发布数据——冬装需求兼顾功能与美感

　　近一段时间，冷空气开始席卷全国，北方地区也迎来普遍降温。各类保暖服饰如羽绒服、棉衣、毛衣、围巾手套等获得了大量消费者关注。

　　  保暖服饰中，羽绒服和羊绒衫作为“通用型”服饰深受消费者青睐，不管是男款还是女款均保持较高的销售占比及增长。此外，男士皮裤、定制款是男装中增长亮眼的类型，毛呢大衣、毛衣等则是女装中更受欢迎的保暖服饰类型。

　　  在羽绒服的地域消费特色上，北京、江苏、山东、辽宁等省份的成交额占比更高，而在增速上则是湖南、河南、安徽、天津等省市的表现更为亮眼。浙江、福建、吉林的消费者买走了更多的男士羽绒服，北京、广东、湖北的消费者则买走了更多的女士羽绒服。

　　  消费者对羽绒服的关注点大多集中在产品材质与质量上，如充绒量、防钻绒等成为被提及的高频词。羽绒服的款式设计也受到高度关注，如复古时尚、立体造型等获得了较高的环比增幅。在不同人群对羽绒服的消费上，“00后”“90后”消费者需求更加旺盛。

　　  保暖内衣的关注点主要集中在产品品质上，如不易变形、不易起球等，关注指数环比增幅较高的则是包边工艺细腻、轻量化等特点；羊绒衫的关注指数较高的关键词是商务休闲、舒适亲肤，而质地轻柔保暖、领口设计等的关注指数增长明显。

　　  总体来看，保暖服饰的品质对消费者非常重要，不管是保暖效果还是舒适度，无论是款式设计还是耐久性，消费者都呈现出高标准、多元化的需求。各大品牌商要想俘获年轻消费者的心，保暖服饰不但要暖，还要够时尚，让功能与美感有机结合起来。

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