发力3万亿户外运动消费市场，五部门联合发布重磅利好政策

　　在现今快节奏的社会中，健康生活方式正在被越来越多的人所追求。尤其是近三年来，从飞盘、骑行、露营、陆冲到徒步、攀岩、漂流、桨板等众多户外运动的兴起不仅满足了国人的健身需求，更丰富了大众的多元运动体验，让运动变得更加个性化而有趣。

　　统计数据显示，如今大众参与户外运动的热情日益高涨，由此带动户外运动消费强劲增长，成为拉动体育消费的重要组成部分。比如，今年的中秋、国庆假期，户外跑步服销量同比增长153%，冲浪、潜水设备销量同比增长87%，防晒衣销量同比增长75%……显示出巨大的市场潜力和发展前景。

　　记者注意到，继去年11月国家发展改革委、体育总局等八部门联合出台《户外运动产业发展规划(2022—2025年)》后，近期国家发展改革委、体育总局、自然资源部等五部门再联合发布《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案(2023—2025年)》(以下简称行动方案)，明确要将户外运动打造成为全民健身的优势产业，并通过多措并举推动户外运动产业规模在2025年达到3万亿元。10月24日，国家发展改革委专门召开专题新闻发布会，联动多部门共同就促进户外运动发展进行情况介绍。

　　据国家发展改革委官网公布的信息，截至2021年底，我国户外运动参与人数已超过4亿人次，并逐渐显现大众化、全龄化、轻量化趋势，呈现出不同种类的户外运动项目层出不穷的景象，而随着户外运动活动场景的不断延伸，其新鲜有趣、参与门槛不高且具备社交属性的特点也深受众多年轻人的追捧。

　　从目前来看，由于户外运动产业链长、辐射面宽，大众户外运动的持续升温正带动相关产业的发展，有力地拉动内需、促进消费。

　　据统计，今年九月以来，消费点评平台“户外徒步”关键词的搜索量比去年同期增长了370%，线上购物平台钓鱼装备销量增长153%，自驾露营装备销量增长了167%。随着“户外+”的新模式、新业态大量涌现，不仅消费产品日趋多样化，户外运动对体育产业的带动作用也更加凸显。

　　“户外运动产业在体育产业中的占比约60%，可以说，抓住了户外运动这个牛鼻子，坚定不移地推动户外运动产业高质量发展，将推动全民健身国家战略深入实施，有效带动体育产业成为国民经济支柱产业，在中国式现代化建设过程中彰显体育担当作为。”社会发展司副司长、一级巡视员彭福伟如是表示。

　　记者注意到，近年来不仅以探路者、三夫户外等为代表的户外运动品牌持续发力，安踏、李宁等本土运动品牌也力拓户外产品线。财报显示，安踏2022年营收首超耐克中国的背后，其旗下户外运动品牌销售的明显增长功不可没。

　　在市场分析看来，近年来国货消费崛起，带动国内品牌市场份额不断提升，体现在户外运动行业已呈现出明显的国产替代趋势。这是因为随着我国经济发展水平提升，消费者的民族自豪感逐步增强，对国内户外品牌的认可度和接受度也随之提升，不再一味追求国外品牌。与此同时，依托于国内强大产业链供应能力，近年来本土品牌在产品设计、功能、品质等多方面快速提升，通过精准把握国内消费结构变化和消费需求来抢占国际品牌市场份额，而随着户外用品渗透率不断提升、户外场景不断丰富，再加上国家政策利好频出，国内户外运动用品行业前景有望持续向好，带动市场消费呈现继续增长态势。

AAA