家纺企业角逐“它经济”

　　养个“毛孩子”早已蔚然成风，衍生经济也随之兴起。

　　根据《2022年中国宠物行业白皮书》显示，2022年城镇宠物(犬/猫)主增至7043万人，单只犬/猫的年均消费分别提高到2882元、1883元。据艾媒咨询预测，2025年我国宠物经济市场规模将达8114亿元。

　　《中国纺织报》记者在近期采访中发现，不少家纺企业也对“它经济”充满兴趣，推出了不少专为养宠人士设计的家纺产品。

　　企业争相入局

　　在需求端的带动下，“它经济”开始蓬勃发展，“铲屎官”队伍的持续壮大，也给市场带来了新的机遇。随着市场从基础功能向高品质要求的转变，宠物经济的产业链也由“完整性”向“多元化”阶段发展过渡。除了宠物食品及日化用品，专为养宠人士设计的家纺产品正在成为相关企业的“兵家必争之地”。

　　海宁东港泰信纺织有限公司是一家专业生产植绒面料的企业，拥有国内先进的静电植绒生产线和配套设施，集设计、开发、生产和销售为一体。该公司总经理姚国富介绍，今年公司推出了新款“猫抓皮”植绒沙发布系列产品。“这是公司今年主推的新品，具有超耐磨、极易清洗的特性，而且抗污能力极佳，特别适合养猫狗宠物的家庭。”姚国富笑着表示，“养猫的人都知道，小猫喜欢在沙发上挠爪子，用了我们的产品，沙发可以不用害怕宠物的抓挠了。”

　　吴江中冠纺织有限公司也专为养宠人士开发了新品。“公司新推出的第七代纳米科技布，防水防尘还防抓绕，让沙发与宠物之间能够‘和平相处’，比普通的面料更方便打理，且透气、舒适，吸湿排汗，是高档布艺沙发的居家首选。”该公司总经理史连荣表示，该系列面料尤其受到欧美市场的欢迎，今年的订单有增无减。

　　“都说养猫之后就注定告别窗帘了，我们就专门设计了可以抵御宠物抓绕的窗帘产品，让‘毛孩子’尽情撒欢，又不用担心日常的剐蹭，清洁、打理起来也很方便。”天悦家居用品有限公司相关负责人介绍，该类产品表面为绒布质地，布满了柔软又细密的绒毛，消费者无论从什么方向去抚摸绒布，手感都是细腻顺滑的。“当尖锐的宠物指甲用力拍到这款窗帘上时，柔软的绒毛就像跟爪子打起了太极，让它顺势继续滑落，而无从驻留。”

　　深化设计需求

　　哪里有需求，哪里就有市场，“它经济”盛行下的家纺市场更是如此。为了让家纺产品更能受到消费者的青睐，诸多家纺企业在产品设计上可谓是绞尽脑汁。

　　杭州久积控股有限公司主营各类家纺装饰用品和配套轻纺产品，除了布局传统的功能性床上用品、家居家纺全套用品，还早早地把触角伸向了宠物用品类别，产品远销欧洲、美国、澳大利亚、中东等市场。

　　“我们现在选择设计师的时候，会优先考虑有宠物用品设计经验者，如果是养宠者那就更加分了。”该公司相关负责人表示，打造“人宠两相宜”的生活环境，是公司在设计中孜孜追求的目标。为此，公司近期还特别访问了宠物用品生产企业，进行学习和交流，以便为宠物爱好者提供更优质的产品和服务。

　　“根据我们的总结，养宠家庭的家纺产品设计有三个重点。”该负责人表示，首先是功能性，购入的家纺产品需要有实际的用途，能够防抓咬；其次是美观度，设计不能突兀，要能很好地融入家装风格。“还有重要一点，就是安全性。在照料宠物的生活时，养宠人士的细心程度堪比父母对待孩子，家纺产品自然也需要达到没有使用危险和潜在风险的要求。”

　　青岛秀中纺织有限公司推出的一款防臭抗菌的多用途宠物床垫备受市场好评。该公司宣传部负责人姜婷介绍，该款床垫经过特殊纱线加工，将专利面料应用于宠物床垫中，能有效阻挡臭味，抑制细菌滋生，降低臭味再生机率。“我们这款产品能在15分钟内达到快速消臭效果，且除臭能力不受温度影响，让产品告别臭味残留问题。专利布料经过严格测试，抗菌活性高达6.0，为A级优良抗菌机能，能为宠物提供有效的保护。”

　　姜婷指出，根据企业调查，消费者希望在实用的基础上，还能增添更多的趣味性。“为此，我们给产品添加了一些能让主人和爱宠互动的小细节。不少养宠人士都会因无法时刻陪伴在爱宠身边而感到内疚，如果这样的小细节能为爱宠的生活增添乐趣，何乐而不为呢？”

　　强化品牌建设

　　记者在采访中发现，众多家纺企业对“宠物经济”未来的市场前景都非常看好。

　　“浪潮之下，家纺企业的布局思路也需放宽，不仅要做到以‘人’为本，新蓝海的宠物家纺市场同样大有可为。”姚国富表示，未来企业将在该品类上继续发力，延续增长。

　　“‘它经济’是一个非常有韧性的领域，具有一定的抗周期性。特别是随着人们生活方式和观念的转变，越来越多的人选择把宠物作为家庭成员看待，这让‘它经济’具有良好的成长性。”史连荣预测，宠物家纺产品市场未来几年将蓬勃发展。

　　姜婷也有类似的看法：“与过去看家护院的定位不同，现在宠物更多地被人当成家庭一员。宠物角色定位的转变，使得人们舍得为宠物一掷千金。”不过，她也指出，从市场整体而言，这些专门为养宠人士推出产品的家纺企业还存在着一些问题。

　　“大部分企业做的还是OEM(代工生产)，没有形成自主研发、设计、生产体系。”姜婷坦言，给国外品牌做代工，从短期来看，企业虽然可以节省不少运营成本，促进利润增长，但从长期来看，这种模式不利于企业形成品牌竞争力，长期盈利能力将被遏制。

　　“随着‘种草’平台、电商直播平台、短视频等线上新兴营销媒介的兴起，下一步，公司将采取线上多平台传播方式，更加贴近消费者，进一步提高品牌知名度。”姜婷说。

　　要想做大整个宠物家纺行业的“蛋糕”，久积控股相关负责人也建议，家纺企业还要补足品牌、研发、产业链、售后服务上的短板，提升产品品质和服务体验，同时，不断挖掘用户需求，在细分品类上面下功夫，满足客户精细化的需求。“只有这样，企业才能扩大市场的增量空间，进一步打开家纺行业新的增长路径。”

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