2023柯桥天天时尚——企业品牌化发展专题班邀请专家“问诊把脉”

　　日前，2023柯桥天天时尚——企业品牌化发展专题班在中国轻纺城国际面料采购中心正式开班，来自方圣时尚科技集团与PROMOSTYL趋势研究的两位资深专家，通过前瞻性的品牌战略与推广方案解读，帮助企业有针对性地进行产品开发，建立差异化的品牌形象，助力行业转型升级。

　　打有准备的“仗”

　　“商业活动的成功案例里，确实有部分的激情决策，但是要确保企业长期盈利，还是要通过周密企划才能实现。”方圣时尚科技集团商品副总经理、北京香金天禾时尚科技有限公司董事长金硕做了题为《大商品企划逻辑指导下的产品精准研发》的主题演讲，通过相关案例比对，与企业代表们就如何解读、分析表格，业绩数据正确反馈等展开了深入讨论，并针对有代表性的表格数据进行了评估。

　　金硕指出，企业可通过对消费节点、货品等级、采购方案等的合理规划取得可视化的预期业绩，以闭环的有效企划方案指导精准产品研发，进而实现稳定业务增长。时至今日，柯桥已有不少不同规模的纺企在“小而美”或“大而全”的产品企划上已经走出了适合自己的品牌路线，如何实现精准研发，金硕道出了“秘诀”：“现在的市场更趋于理性化，面料企业在产品开发上要把重点放在消费者需求和自身的核心竞争力上，不要盲目跟风，要在自己的主线上持续提升改进，同时还需要创新。”

　　“德隆布业”经营棉麻等中高端面料20多年，公司产品总监李文刚表示，企划工作在前期的市场调研、流行趋势、产品开发等工作上发挥着重要作用，服装和面料相辅相成，面料企业只有对品牌服装企划一目了然，面料开发才能更精准。“受益匪浅，在接下来的产品开发中，我们会规划地更细化，从季节、气温、消费节点等多维度进行系统规划。”李文刚说。

　　做有力量的“兵”

　　活动下半场，“策源地纺织”“萍聚皮革”“天域纺织”等柯桥多家纺织企业的负责人、设计师、销售总监参加了实训，55位企业代表讨论了各自对品牌的理解，分享对印象深刻品牌的观感，剖析品牌构建的关键点，以实训促实效。“乔纳纺织”总经理杜玲婕经营梭织面料多年，今年研发的小香风面料深受女装品牌青睐。她告诉记者，不少柯桥面料企业本土品牌正在崛起，借着这股东风，她也想赶上这趟车。

　　“各类短线趋势影响的市场行情变动频繁，企业负责人要懂得甄别有效信息，根据汇总的市场信息、流行趋势研究长效化的品牌构建方式。”PROMOSTYL趋势研究中国区负责人黄晶在活动现场通过主题演讲、现场授课、实战互动等方式，为企业代表指明了品牌构建的正确打开方式。她提出，品牌不仅是对消费者的品质承诺，更是企业核心理念的直观体现，能有效在同类竞品中引导消费者选择己方产品。“如果把品牌比喻成一棵树，基础就是根，也就是我们产品本身，每年的风、雨、气候如同趋势和不断发展的市场，只有两者完美结合才能长出符合品牌根基的参天大树，同时它又不断地在焕发生机，让我们的品牌能够成为百年千年。”在黄晶看来，企业构建品牌就是构建事业，一切的付出都是值得的。

　　品牌建设作为企业发展的重要战略之一，能够帮助企业和产品在长期竞争中保持优势，随着经济与技术的快速发展，品牌建设也变得更加复杂和有挑战性，精准合理的品牌定位、商业企划、产品架构与营销方式正在让越来越多的柯桥纺企由内而外地沉淀品牌价值。

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