山东纺织6月网络传播影响力指数小幅增长 “达标”企业仍然较少

　　日前，齐鲁晚报·齐鲁壹点旗下的壹点智库Brand-C品牌竞争力数字实验室，对山东纺织服装企业的品牌传播效果进行了大数据测评，并发布了6月份山东纺织服装企业网络传播影响力指数(简称“INC指数”)。

　　纺织行业整体网络传播影响力指数低

　　品牌建设处于起步阶段

　　数据显示，6月307家山东纺织服装企业的INC指数平均值为267.5，与5月相比传播影响力均值增长1.75%。位居品牌网络传播影响力指数排行榜前十的分别是：韩都衣舍电子商务集团股份有限公司、孚日集团股份有限公司、烟台泰和新材料股份有限公司、青州市坦博尔服饰股份有限公司、鲁泰纺织股份有限公司、泺口服装有限公司、华纺股份有限公司、愉悦家纺有限公司、济南圣泉集团股份有限公司、魏桥纺织股份有限公司。

　　从数据的集中度来看，有大量山东纺织服装企业的INC指数分值集中在200分-300分区间，说明行业内有大量品牌在品牌建设方面尚处于起步阶段，品牌声量较低，社会关注度低，部分品牌的网络传播影响力有待大力提升。

　　传播广度“达标准级”仅37家

　　90%企业网络关注度处于低级水平

　　INC指数全称是“网络传播影响力指数”，是数字化时代品牌传播效果量化评价体系，一级指标包括品牌信息的传播广度、传播热度、网络关注度、官网等自有传播平台的呈现度，以及市场活跃度、网络美誉度。INC指数的理论极限值为1000，各维度指标根据分值大小，由低到高分为5级。

　　传播广度是品牌声量大小的等级化体现，达到3级水平的企业有37家，没有达到“标准级”、尚处于2级水平的有112家，仍有154家企业的信息传播广度表现非常弱，处于低一级水平。与活跃品牌相比，大部分企业的全网声量较低。各企业为用户提供的信息数量、信息发布频率较少，信息发布渠道、信息类型提升空间较大。

　　传播热度是信息转发与评论活跃程度的等级化体现。6月份山东纺织服装企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为1.14，低于标准级(标准级对应数值大于等于2且小于3)。尽管行业整体传播热度的均值不太理想，尚未达到“标准级”，但仍有部分企业的信息热度达到了4级水平，显示出较强的活跃度。如韩都衣舍、坦博尔、鲁泰纺织、泺口服装等。

　　在INC指数评价体系中，网络关注度主要反映品牌信息在搜索平台的搜索关注程度，它是数字化时代品牌影响力的重要体现。网络关注度以5级为高级，其中，1级为“浅水级”，表示关注度很低；2级为“标准级”，达到“区域关注”水平；3级及以上达到“全国关注”水平，4级为“高度关注”，5级是“强烈关注”。6月份，山东纺织服装企业“网络传播影响力”指数的传播热度均值为0.56，关注度极低。但部分企业的网络关注度表现出色，其中，达到“全国关注”水平(3级及以上等级)的有孚日集团股份有限公司。11家企业的网络关注度达到了2级(“区域关注”)水平，在本区域内有一定知名度。有295家企业的网络关注度处于低一级(“浅水级”)水平，意味着品牌关键词的搜索频率低，知名度有待提升。

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