13部门发文促进家居消费，家纺行业聚焦“大家居”生态体系

　　近日，商务部、国家发展改革委等13部门印发了《关于促进家居消费若干措施》(以下简称《若干措施》)。国务院新闻办公室于7月18日下午举行国务院政策例行吹风会，介绍“促进家居消费着力扩大内需”有关情况。

　　“家居消费涉及领域多、上下游链条长、规模体量大，采取针对性措施加以提振，有利于带动居民消费增长和经济恢复。”商务部副部长盛秋平表示，商务部会同相关部门，提出4方面、11条政策举措。总的考虑是，以绿色化、智能化、适老化为“发力点”，提升供给质量，创新消费场景，改善消费条件，优化消费环境，疏堵点、解难点、治痛点，促进家居消费恢复和升级。

　　对于纺织服装行业企业来说，值得关注的是《若干措施》四大特点之一：着力构建“大家居”生态体系。即坚持系统观念，涵盖家电、家具、家纺、家装等多领域，贯通生产制造、物流配送、批发零售、设计装修、售后服务等各环节，鼓励家居企业加强产业链供应链协同，为消费者提供一站式、全场景家居解决方案。

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　　家纺企业：

　　政策全面接地气，“大家居”生态亟待打通

　　在家纺行业，为了推进产业链供应链协同发展，多年前就提出了“大家纺”“大家居”概念，倡导行业向“大家居”转型。

　　“我们的家纺企业不仅仅卖一块布，越来越多的是在提供全屋软装解决方案、生活方式，提供配套设计方案。”中国纺织工业联合会副会长杨兆华曾在的采访中提到，进一步推进行业向“大家居”转变是行业的重要趋势之一。

　　家纺和家居家装存着不可分割的多重联系。烟台明远创意生活科技股份有限公司副总经理成文亮接受《纺织服装周刊》记者采访时分析到，家居家装功能的体现必须依靠家用纺织品的介入来实现，家用纺织品本身就是家居家装产品形态的重要组成部分，缺少家用纺织品配套家居家装功能就无法实现。他表示，《若干措施》的政策全面接地气，有利于带动居民消费增长和经济恢复。

　　“大家居肯定是大趋势。”永宁尔集团总经理彭公勤在接受采访时表示，《若干措施》的发布意在拉动内需、促进消费。不得不说的是，出生率和结婚率的下降，带来的是家居家纺消费场景的缺失。《若干措施》提到要引导家居企业、电商平台等下沉农村市场。这与企业的判断一致。相信接下来的几年，拓展农村大市场是企业紧握业绩增长的密匙，同时政策中提到的推进老旧小区改造，也将为家居家纺企业带来一波消费场景和拓展机遇。

　　构建大家居生态，重在打通堵点卡点。窗帘布艺等与家居企业的合作并不鲜见，不少企业表示，建立长期有效的合作，需要把握住成本和质量关。彭公勤谈到，实际一点来说，家纺企业打通B端到C端的卡点堵点在于物流成本和配套服务。

　　记者在采访多家窗帘企业时了解到，与快消品的快速交易不同，窗帘的消费具有周期性，因户型房型不同所需窗帘尺寸不尽一致，定制需要时间，同时各种功能性、面料差异需要创造挑选的特殊语境，安装等后续服务也要跟得上。成品帘的推行和电商业态的发展虽然在一定程度上在削弱这一发展桎梏，但配套服务的介入不可缺少，整合并梳理供应链系统、建立线上线下一体化的全新营销模式势在必行。

　　作为床品企业的代表，成文亮则认为，目前家纺和家居家装企业的卡点赌点在于，缺少市场联动和协调配合。他谈到，应坚持“政府搭台、企业唱戏、百姓受益”的联动机制，借助政府的高公信度和强引导力，家纺企业、家装企业和房产公司共同合作销售等多种方式，为消费者提供生态、绿色、健康的便利平台。

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　　专业展会：

　　发挥平台优势，推进跨界交流合作

　　近年来，家纺行业通过举办各种跨界合作活动，带领家纺企业与其他行业企业进行深入对接交流，并达成合作，取得良好成果，从“一块布”到“一个家”，“大家居”理念深入人心，市场空间更加开阔。

　　例如，在家纺行业商贸对接、行业交流的重要平台——中国国际家用纺织品及辅料博览会(以下简称intertextile家纺展)，多年来积极推动产业合作、技术创新，搭建从大家纺向大家居跃进的桥梁。以intertextile秋冬家纺展为例，展品涵盖床上用品、窗帘及窗帘布、装饰布及沙发布、皮革、地毯、遮阳窗饰、商用/工装定制、海外进口布艺等等品类，从面料到成品，再到整体软装方案，“一站式”软装采购元素全覆盖，已囊括了“大家居”领域的方方面面。与此同时，每届展会都积极尝试与家具及家居行业的深化合作，满足行业垂直领域的多元化需求。此外，展会主办方积极联合电商平台举办各种跨界活动，助力家纺企业寻找新的合作空间。

　　《若干措施》还提到，将充分发挥展会在促进供需对接、引领消费趋势等方面的独特作用，展示家居领域前沿技术和产品，扩大优质家居产品供给。作为家纺行业内的重点专业展会，2023intertextile秋冬家纺展将成为促进供需对接、引领消费趋势，构建“大家居”生态体系建设的重要力量。

　　据介绍，8月16—18日，2023intertextile秋冬家纺展将在国家会展中心(上海)举行，近1200家海内外展商已集结就位，聚焦抗菌、智能、功能性、成品化、可持续等的新家纺产品即将发布。

　　值得一提的是，展会将更加细分化跨界活动，进一步扩大合作范围，通过引入“明星企业”“流量设计师”，实现为参展企业“引流”，着力构建“大家居”生态体系，促进家居消费，带动消费增长和经济恢复。

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