促进家居消费措施落地，家纺行业下半年将迎来旺季

　　近日，商务部等13部门印发关于促进家居消费的若干措施，从大力提升供给质量、积极创新消费场景、有效改善消费条件、着力优化消费环境等四方面提出11条具体措施。受此影响，家纺作为家居消费中重要领域，也将受到带动。有专家分析，虽然一二季度，家纺市场相对增长缓慢，但是三四季度预计将迎来较大增长。

　　家纺需求端向高频消费转变

　　中国的家纺行业是一个大市场。据统计，中国家纺行业市场规模已达到2000亿元以上。近年来，家纺业保持大体量行业规模的同时，在市场需求端有了新变化。博泽研究数据显示，随着消费者购买能力提升，近十年来中国消费者家纺消费频次提升了一倍，家纺由耐用品向快消品、由低频消费向高频消费转变。在消费观念及生活方式的改变下，民众不再只满足于家纺品在起居场景中纯粹的实用性，还越来越关注产品的品质和体验，对家纺用品的设计、面料和功能性提出了更高的要求，希望能够“睡得更软”“用起来更舒服”。综合各电商平台数据来看，羽绒被、牛皮席、真丝刺绣等多类别的家纺产品，相关搜索量较去年同期增速明显，民众升级更换原材料更好、睡眠体验更佳产品的意愿增强。

　　下半年将迎来家纺旺季

　　从今年家纺龙头企业业绩看，家纺行业目前还处在恢复期，增长较为缓慢，但是预计下半年，受此次家居消费措施影响，家纺业将迎来消费旺季。据公告显示，罗莱生活一季度净利增11.13%至1.77亿元。报告期营业收入12.397亿元，同比下降3.62%。水星家纺季度营业收入8.18亿元，与上期同比增加1.45%。富安娜季度实现营业收入约6.2亿元，同比减少7.57%；净利润约1.11亿元，同比增长5.28%。梦洁股份一季度实现营收4.62亿，实现净利润1089.68万，较上年同期扭亏为盈。近期，水星家纺发布业绩预告称，预计2023年上半年实现净利润约为1.6亿元到1.82亿元，同比增长50%到70%。水星家纺介绍，本期业绩预增的主要原因是2023年上半年受益于国内消费市场逐步恢复，公司紧抓机遇，聚焦优势产品，线上线下销售实现同比增长，产品销售毛利率较上年同期有所增长，公司盈利能力实现稳步提升。梦洁股份方面表示，在2022年持续波动的市场环境下，公司销售收入与预期目标差距较大，且品牌市场投入在战略转型期持续加大，导致出现净利润亏损；但高端战略转型取得一定成果，形成了可复制的发展模式，进入发展稳定期。进入2023年，国内市场消费趋势转好、复苏态势明朗。

　　直播电商保持高速增长

　　近年来，直播电商作为一种新型商业模式，在增加就业、扩大内需、促进数字经济发展等方面发挥了积极作用。作为零售品类中的一员，家纺也迎来了直播电商时代的大潮。“让家纺消费热起来、让产业经济活起来！”　　

　　在日前的一场家纺行业活动中，抖音电商家纺总监彭其臻分析阐述了家纺行业在抖音电商的新模式和新机会。据统计，抖音电商家纺行业发展今年增速不减，1至5月GMV保持高速增长，高增速类目分别为被子、套件、枕头，新场域从内容到货架是新阶段增长的核心，打通链路进行场域联动，从而实现了内容场抖音电商日均访问者超过1.6亿人次，货架场抖音日均电商意图搜索访问量超过4.6亿次。抖音电商平台也涌现了许多带货新模式值得家纺企业参考，如与多位达人合作，利用达人流量带动商城平销；多账号矩阵撬动经销商资源，通过品牌/工厂供应链资源可以快速拓品类，通过经销商直播资源快速拓账户；还可参考安尚芬经验，利用多商品数量撬动抖音商城流量，将产品分为持续爆品、潜力爆款、潜在爆品和边缘货品四大类别，并根据其特点进行优化与调整。唯品会家纺负责人吴疆表示，通过唯品会平台运营数据的沉淀与分析，家纺床品行业品牌商家表现除了不同层级品牌需求与痛点差异等问题，同时，对于家纺企业如何在唯品会平台破局，在产品风格上他提出了四个关键方向：一是全棉心智；二是中高端品质；三是家装风格匹配；四是天然材质。在消费选择上，居住的状态影响了用户们选择家纺的偏好，由于高线城市带来的压力，都市白领用户追求更解压的家纺产品，企业可以通过“轻”“柔”“颜”“趣”的关键词找到产品开发方向；在外漂泊的租房一族用户则迎来租房改造时代，他们更倾向于使用高颜值、高舒适度、高性价比的家纺产品来改善日常生活。中国家用纺织品行业协会会长朱晓红表示，作为家用纺织品中重要的品类，今年1—4月，我国床上用品产业在全行业的共同努力下，质效水平有所提升、内需市场逐步回暖，总体承压缓进。对于未来床上用品行业发展方向，她建议企业要在保持稳健发展的基础上，一要进一步提质增效，二要提高行业数字化水平，三要加大市场拓展的力度，四要融合大健康产业的发展，围绕大健康、助眠助老产业等领域积极发掘新的机遇和市场空间。期待床品行业能充分利用国家促进实体经济发展的有利时机，拓展新渠道，扩大销售，从而实现床品行业健康平稳发展。

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