1.3秒一件皮衣，3秒一只皮夹……数智海宁勇当时尚先锋

　　1.3秒就能生产一件皮衣，3秒生产一只皮夹，48秒制成一组皮革沙发套⋯⋯这些数字，出自“不产一张皮”的城市——浙江海宁。中国人穿的皮衣，每三件就有一件来自海宁。

　　在日前举办的第三十届海宁中国皮革博览会暨2023海宁中国国际皮革裘皮时装展上，海宁中国皮革城股份有限公司董事长、总经理林晓琴介绍，截至目前，海宁皮革时尚产业共拥有相关企业7600余家，自有品牌达5000余个，包括中国驰名商标4个，皮革时尚产业年营业总收入超过了500亿元。一个以皮革、皮草为主导，面向四季全品类服装延伸的品牌集群已经初具规模。

　　不断强化皮革产业优势

　　1994年，海宁中国皮革城的前身——浙江皮革服装城举办了首届全国皮革服装展销会，伴随着中国时尚产业快速发展，海宁中国皮革博览会已走过30载。

　　30年前，随着海宁中国皮革城的建成以及首届全国皮革服装展销会的举办，来自全国17个省市自治区及海外的皮革企业共聚一堂，集结各方力量，打造了一个大规模皮革产业资源配置专业市场，将海宁皮革产业打上了地域产业的鲜明标识。

　　而立之年的时尚潮城海宁，风华正茂。当初在海宁播下的“时尚”种子，如今已成长为传统服装产业转型升级的助推器、新兴品牌成长壮大的加速器。

　　如今，越来越多的海宁皮革企业已经从传统制造生产型企业逐渐转型为开发创新型企业，并依靠材料创新、设计创新、理念创新，不断完善皮革时尚产业的生态系统，逐渐形成了以皮革为核心，涵盖毛针织、羽绒、牛仔等多面料品类共同发展的新格局。

　　现在的海宁，不仅汇聚了大量名企、名牌，也有众多屹立“潮”头、锐意探索的新锐品牌；不仅有丰富多元、个性时尚的潮流展品，也有在源头为下游企业赋能的原材料企业；不仅是接订单、谋合作的商贸平台，也是看趋势、树形象的重要传播窗口。

　　“近年来，依托雄厚的产业基础，海宁皮革博览会品牌化程度不断提升，多维融合,全面辐射皮革、服装产业链，为服装行业品牌与全球优质客商打造了高效、高质量的全方位一站式的商贸交流平台。在巩固产业‘硬基础’的同时，海宁不遗余力提升‘软实力’，加强本土品牌化导向，不断引进优秀品牌。”海宁中国皮革城相关负责人表示。

　　值得一提的是，在海宁皮革博览会期间举办的产业服务项目发布会上，“潮来”产业综合服务平台正式推出。该平台作为以“全渠道、全链路、全场景”模式赋能海宁皮革产业发展的“赋能计划”，将面向面辅料、设计、成衣和客商企业为主体的行业上下游，搭建产业活动、零售中台、皮城云批、皮城会员等服务体系，形成“科技+渠道+产业链+企业+客户”的综合型平台，通过资源的整合和匹配为海宁皮革与服装企业提供全视角、全流程的价值服务。

　　原创设计提升时尚竞争力

　　在海宁皮革城设计基地，72幢企业设计大楼鳞次栉比，设计师长廊各具特色，工业设计大厦、风尚设计中心屹立其中⋯⋯

　　这里吸引了多位中国服装设计“金顶奖”设计师、中国十佳时装设计师落户，1000多名专职设计人员在此集结，180余家设计企业(中心)和设计工作室相继入驻。

　　实际上，海宁的皮革产业在全行业竞争刚刚起步的年代，就将时尚和设计作为提质升级的主要着力点，一马当先亮出了“海宁设计”的名片。早在2007年，海宁中国皮革城就引进了浙江省级研究院海宁皮革研究院，并于2009年投资兴建总建筑面积达20万平方米的海宁皮革城品牌风尚中心。

　　“原创设计是时尚产业发展的原动力。”中国服装协会协作部副主任侯亮说，“在本届海宁皮革博览会期间，‘中国服装好设计showroom’汇集了40家来自全国各地优秀设计企业，展览展示面积达1500平方米，不仅为设计企业及设计人才提供了市场展示交易平台，也推动了海宁原创设计水平的不断提升。”

　　“十四五”期间，海宁提出要重点打造千亿元级时尚产业集群。“时尚、设计，已经成为了当下海宁新的核心竞争力。”海宁中国皮革城相关负责人说，目前，海宁汇集了设计师、打版师等专职设计人员近万人，时尚企业中拥有专职设计师的已经占到70%以上，全国60%以上的新款皮装都是出自海宁设计。

　　近年来，通过和国内外专业院校以及知名品牌合作，海宁先后引进了一批产教融合项目，并孵化了一批优秀标杆设计机构。连续通过连续举办“真皮标志杯”皮革裘皮时装设计大赛，“中国服装好设计”等活动，为海宁乃至全国皮革企业输送了大量设计人才。

　　如今，海宁已经拥有了全国规模大的集设计创意、生产加工、品牌孵化、产品交易等功能为一体的皮革产业基地，海宁皮革城连锁市场已经遍及全国，网络交易辐射海外，时尚潮城正向着世界时尚版图的中心坚定前行。

　　数字化赋能产业发展

　　如今,数字经济给当下的海宁皮革时尚行业插上了一双崭新的翅膀。

　　据嘉兴市发展改革委相关负责人介绍，面对市场和消费者全品类、多元化的购物需求，海宁依托皮革时尚产业资源和强劲的电商基础，通过对皮革产业优质资源进行整合提升，不断做大做强做精电商产业基地。通过“引进一批、改造一批、发展一批、聚集一批”电商主播和企业，实现了主播、平台、实体市场有效对接，达到线上线下融合发展的目标。

　　目前，海宁“时尚潮城”电商产业基地运营面积达16万平方米，不仅打造了电商直播基地，实现了淘宝、抖音、快手等线上主要平台全覆盖，而且组建了供应链、MCN、皮革城城物流团队、质检仓一体化运营中心(QIC仓)，依托皮革产业资源和电商基础，不断对优质资源进行整合提升，实现了主播、平台、实体市场的有效对接，达到了线上线下数智融合发展的目标。

　　“2022年，海宁皮革行业实现电商直播销售额达166.13亿元，月均开播2000余场。在淘宝发布的2022年度产业带百强榜中，海宁皮革产业带位列前十强。”嘉兴市发展改革委相关负责人说，海宁皮革产业持续推进皮革服装转型发展，推动就业质量、产业能量、商业流量、货品销量同步提升向，系统打造了集电商直播、电商供货、主播孵化、教育培训、智能仓储物流等配套服务于一体的时尚潮城电商产业基地，带领广大行业从业者积极转型线上销售，开拓出一条线上线下融合发展的“共同富裕”之路。

　　值得一提的是，如今的海宁皮革产业，正在以“大数据+管理”的全新服务体系，以“数智化运营”构建海宁时装企业良好发展生态，以全过程动态化管理的数智化市场运营管理平台和数智化消费服务平台的打造，稳步提升着海宁“数字化”管理服务水平，同时，赋能消费端实现商场式购物体验。

　　同时，随着海宁皮革产业的数智化转型进入加速期，海宁的数智化市场运营管理平台、消费服务平台，和以“大数据+管理”服务体系为主要支撑的数字化园区“智慧大脑”，以及可以承接国际面辅料展和皮革博览会等展会活动的“数字化”产业服务平台，正在不断推动海宁皮革产业实现数字化的可持续发展。

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