“海报时尚”邀请报友走进Gucci，创造品牌与用户连接新机会

6月17日，值得买科技旗下时尚媒体“HAIBAO 海报时尚网”（以下简称HAIBAO）向海报用户发起“Gucci Cosmos寰宇古驰典藏展”观展活动。由45名“报友”组成的观览团在现场获得Gucci专属VIP讲解、沉浸式观展体验，具象地了解Gucci 100多年的品牌文化与精神内核，为中国消费者与国际奢侈品创造更多元的沟通形式。

Gucci寰宇古驰典藏展于4月28日—6月25日在上海西岸艺术中心开启世界巡展首站，展览由英国当代艺术家艾斯·戴夫林（Es Devlin）进行展陈构思及设计，由意大利时尚理论家兼评论家玛丽亚·路易莎·富丽萨（Maria Luisa Frisa）策展，从回望过去、反映当代、到展望未来为主题，构成八个展览“空间”，为观者打造沉浸式观展体验。通过呈现Gucci成立以来的代表性经典设计，带观者感受品牌的灿烂历史与文化，也体会一个世纪以来人们生活方式的变化。

作为深耕时尚领域16年的媒体，HAIBAO不仅沉淀了丰富的时尚资源与专业的内容积累，更为品牌与消费者建立了深度沟通桥梁。HAIBAO主编赵可展介绍，HAIBAO是Gucci品牌很好的媒体伙伴，双方都有意愿在内容合作和用户层面进行多样的探索。本次活动基于海报时尚的用户基础与用户质量，将这批热爱时尚、懂得时尚的用户近距离带到品牌面前，理解品牌、对话品牌。

“在HAIBAO，我们聚合了一批真正懂时尚的用户，通过专门的用户社群，大家不仅分享和讨论时尚趋势，也会进一步在自己的社交媒体传播，这是现在被品牌方重视的能力。每一个品牌都希望找到能理解它们、认同它们的用户。”赵可展认为。

活动现场，海报用户不仅近距离欣赏品牌在不同年代的代表作品，更经由HAIBAO的专业内容铺垫与品牌方的导览介绍，全面了解了一个世纪以来品牌背后的历史文化。赵可展介绍，这正是海报举办此类活动的目的所在：帮助品牌与HAIBAO用户建立深度连接。报友小7表示，“作为Gucci忠粉和10年报友，非常高兴自己所喜爱的两个品牌这样组了CP。相比通常的品牌活动，因为有了HAIBAO的专业内容输出，我对Gucci的品牌文化及人文气质有了更深的了解，更加感觉不虚此行。”

自2012年起，HAIBAO作为奢侈品集团的重要合作媒体，通过优质内容与创新互动，帮助品牌与用户之间建立更多连接。HAIBAO也在原有内容基础上做更多探索，尝试更好地连接品牌与用户的核心需求，重新推出私域互动经典IP内容《海报试用》，通过高质量UGC内容，打通品牌与用户之间的通路。目前，HAIBAO在《海报试用》的基础上，将私域互动运营模式进一步延伸到时装板块，以《海报试衣间》的形式连接时装品牌，获得品牌方的高度认可和较高的合作积极性。

作为值得买科技旗下消费内容板块的新进力量，HAIBAO定位于引领时尚生活方式的媒体，坚持原创优质时尚内容，以国际水准的专业内容和独立客观的时尚态度，为用户提供更大视野下的美好生活的可能。如今，HAIBAO主要通过旗下账号“海报时尚网”、“FWMA”向用户输出时尚类内容，不仅定期发布专业时尚资讯，同时结合热点输出以用户需求为主的实用性内容，并且以时尚为核心，生产泛时尚领域的精品内容和具备媒体解读观点的深度内容。

赵可展介绍，未来，HAIBAO还将发挥自身内容与用户优势，并与集团资源相结合，为时尚行业内容营销创造更丰富的产品与服务，更好地满足时尚及奢侈品品牌在流量时代下的新需求。同时借助集团内容、营销、数据板块的资源，打通共享链路，实现合作共赢。“在内容方面持续深耕，形式方面持续创新，生产更多高品质、有温度、有态度的原创内容，更好地服务用户，引领时尚生活态度，也与品牌达成更高质量的深度合作，继续通过策划创新，形式创新，创造更多品牌与用户在当下连接的新场域”。

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