快时尚行业洗牌加剧 线下商业面临更大挑战

　　日前，休闲服零售品牌潮流前线母公司搜于特集团(证券简称*ST搜特)退市的消息引发众多网友关注。

　　作为昔日的服装巨头，潮流前线一度深受年轻消费者的追捧，如今却被时代抛弃，不免让人感到惋惜。

　　事实上，近几年快时尚行业的增速在逐渐放缓，不仅是潮流前线这类国产快时尚品牌，以H&M为代表的国外快时尚品牌也在中国市场闭店收缩，快时尚行业已从跑马圈地的野蛮生长阶段进入新的分化阶段。

　　老玩家面临出局

　　公开资料显示，搜于特集团成立于2005年，并于2010年11月登陆深交所。公司旗下品牌潮流前线抓住了当时消费者的偏好，乘着韩系风格服饰备受大众青睐的东风迅速崛起，同时，潮流前线还将自身定位为平价快时尚品牌，因此在三四线市场具有一定知名度。

　　“潮流前线是我学生时代的心头爱，当时陈慧琳是代言人，我还留下了好几张她代言的海报呢。”提起潮流前线来，网友CC很是唏嘘。在她心中，这个品牌的衣服风格清纯活泼、“韩味”十足，是平价青春休闲服饰的代表。但近几年，随着韩流文化的逐渐没落，潮流前线也逐渐对消费者失去了吸引力。“去年年初我回老家逛街的时候就看见它家在清仓，全部39元一件，我趁着闭店之前买了几件衣服，也算是对青春后的纪念。”

　　从昔日的服装巨头到如今被迫退市，潮流前线的衰落必然让人感到惋惜，然而它也只是快时尚行业发展的一个缩影。

　　近年来，老牌快时尚品牌的生存状况都不太乐观。在本土快时尚品牌里，拉夏贝尔作为首家在港交所和上交所两地上市的服装类企业，其线下门店曾一度超过9000家。然而近年来，拉夏贝尔先后经历关店潮、破产清算风波。2022年3月31日，拉夏贝尔A股股票正式停牌，随后宣布从A股退市。今年6月20日，据“上海破产法庭”微信公众号消息，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司因不能清偿到期债务，且明显缺乏清偿能力，经债权人申请，上海市第三中级人民法院裁定受理拉夏贝尔破产清算。

　　而“不走寻常路”的美邦服饰自2019年业绩爆雷之后就一直处于亏损状态，4年累计亏损超30亿元。美邦服饰在2022年年报中表示，2022年销量下降主要是由于报告期内公司继续进行渠道调整，主动关闭低效店铺。同时，报告期内公司唯一的物流仓储园区停运近3个月，在仓货品无法正常发货出库，致使销售规模同比下降，销售数量也同步下降。

　　在本土快时尚品牌接连折戟的同时，老牌国际快时尚巨头也在频繁上演败退潮。自2021年后，H&M在中国的业绩便一路下滑，其门店数量也开始持续减少。今年6月，位于北京三里屯太古里的H&M旗舰店宣布撤店，而这是继去年关闭上海淮海中路旗舰店后，H&M在中国的又一重大布局调整。ZARA母公司Inditex也在加速收缩中国市场，2022年7月，Inditex宣布关闭旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三大品牌的所有实体门店。此外，多家快时尚巨头也调整了在中国市场的经营策略，目前Old Navy、New Look、American Eagle、Topshop等多家品牌均已相继退出中国市场。

　　新玩家已经入场

　　不可否认，如今的快时尚行业正在经历一轮大洗牌，但尽管行业处境普遍艰难，仍有新玩家不断入场，试图瓜分市场蛋糕。

　　在欧美快时尚品牌纷纷撤离的同时，韩国快时尚品牌开始在国内各大商圈加速布局。2021年，Chuu在国内开出了家门店，在随后的短短两年时间里，Chuu在中国的门店数量达到156家，即使在疫情期间也实现了高速增长。而同样定位少女潮流的快时尚品牌Brandy Melville也成为潮人的新宠。在2019年进入中国市场于上海开设首店后，2021年5月Brandy Melville又在北京三里屯开设了第二家门店。有00后消费者告诉记者，Y2K和甜辣风是吸引她们购买的动因，这类快时尚产品的设计前卫时尚、颜色绚丽饱和度高，符合她们张扬的个性。

　　而作为土生土长的中国快时尚品牌，URBAN REVIVO(以下简称UR)也在低调崛起，成为不容忽视的品牌力量。在品牌风格方面，UR坚持本土化创新，版型、设计细节更适合国人。在产品更新方面，UR十分注重潮流热点的追踪，官方数据显示，其上新频率保持在一周两次，一年开发的款式数量为1.2万款。而品牌定价则与H&M持平，因注重产品个性化及性价比而受到消费者的热烈追捧。官方数据显示，“6·18”期间UR的女装系列在天猫、抖音和京东等电商平台上均居品牌排名榜首，成为女装赛道的大赢家。

　　这边厢，新的品牌正在寻找增量；那边厢，曾经退出中国市场的快时尚品牌正准备卷土重来。早在2019年4月，Forever 21就曾宣布撤离中国市场，然而就在两年后，Forever 21突然更新官方微博宣布回归。自今年上半年以来，在厦门星河COCO Park、宁波怡丰汇等购物中心均出现了Forever 21的身影。而此前宣布出售中国业务的C&A也于近日重新现身北京惠多港购物中心。

　　Forever 21和C&A的再次回归能否获得消费者的青睐？对此，零售业独立评论人马岗认为，这主要取决于品牌能否符合消费者的预期，或者说产品在消费市场上有没有竞争力。“当前消费市场的环境非常复杂，一方面是受整体经济趋势的影响，另一方面零售增速也不乐观。服装作为介于快消品和耐用品之间的一个特殊商品，消费者的可选择空间较大，所以行业竞争也非常残酷。”

　　快时尚品牌自21世纪初进入中国市场以来，经历了一个飞速发展阶段，先后入局中国市场的优衣库、ZARA、H&M、GAP等国际快时尚巨头正是这个赛道的佼佼者。但经过20多年的发展，如今行业已经进入了一个衰退期，未来新玩家和老玩家谁能站稳脚跟尚不清楚，但可以肯定的是，随着消费者需求的不断变化，线下商业将会面临更大的挑战。

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