内销市场稳步回升 服装行业承压前行

　　今年以来，囿于全球疫情持续蔓延，经济滞胀风险上升，国内疫情散发多发、高温极端天气等超预期因素，我国服装行业形势更为复杂严峻，面临市场需求不足、产业链供应链不畅等生产经营困难。

　　8月，在国家一系列“稳增长”政策措施的支撑下，我国服装内销市场逐渐回暖，投资保持良好增长，但在外需收缩、疫情扰动、成本高企以及地缘政治风险加剧等不利因素的影响下，生产小幅下降，出口增速大幅回落，效益增长持续承压。

　　展望全年，中国服装协会预测，当前不稳定不确定因素明显增多，企业生产经营还存在诸多困难和挑战，服装行业经济运行保持平稳恢复依然面临着巨大考验。

服装产量生产小幅下降

　　服装产量小幅下降。数据显示，1-8月，服装行业规模以上企业工业增加值同比增长2.9%，增速比1-7月放缓0.7个百分点，比2021年同期放缓7.0个百分点。同期，规模以上企业完成服装产量152.59亿件，同比下降1.42%，降幅比1-7月收窄0.12个百分点，比2021年同期下滑14.27个百分点；其中，梭织服装产量为57.36亿件，同比下降2.07%；针织服装产量为95.23亿件，同比下降1.03%。

　　内销市场稳步回升。受益于各级政府高效统筹疫情防控和经济社会发展，以及促消费政策落地显效，国内服装销售市场保持良好恢复态势，网上零售增速稳步回升，实体门店经营向好。与此同时，由于国内疫情散发多发对居民社交出行、商业运营依然造成较大限制，居民对服装类商品的可选性消费意愿仍有待进一步提升。根据国家统计局数据，1-8月，我国限额以上单位服装类商品零售额累计5814亿元，同比下降5.5%，降幅比1-7月收窄1.4个百分点。线上服装零售保持稳定增长，1-8月穿类商品网上零售额同比增长4.0%，增速比1-7月加快0.6个百分点。受益于暑假出行、社交消费意愿增强带动实体门店经营持续改善，根据中华全国商业信息中心的统计数据，8月，全国百家重点大型零售企业服装类商品零售额同比增长2.1%，高于7月3.6个百分点。

出口增速大幅回落

　　出口下行压力加大。1-8月，我国服装出口在2021年高基数的基础上继续保持较快增长，呈现出较强发展韧性。但受美国“涉疆法案”正式生效的影响，8月当月服装出口增速明显放缓，尤其是对美国棉制服装出口呈现两位数大幅下降。根据中国海关数据，1-8月，我国累计完成服装及衣着附件出口1180.34亿美元，同比增长11.6%，增速比1-7月放缓1.3个百分点；8月当月服装及衣着附件出口184.86亿美元，同比增长5.1%，比7月当月增幅放缓13.4个百分点。

　　梭织服装出口量跌价升，价格增长拉动效应持续增强。根据中国海关数据，1-8月，服装出口数量234.5亿件，同比增长3.8%，出口平均单价4.32美元，同比增长13.4%。其中，针织服装出口量价齐升，出口数量和出口单价同比分别增长7.2%和9.9%；梭织服装出口数量同比下降1.4%，出口单价同比增长19.4%。

　　主要服装出口省市增速小幅放缓，广东服装出口降幅加深。1-8月，我国服装出口前五大省份浙江、广东、江苏、山东和福建合计完成服装出口843.2亿美元，同比增长9.6%，占我国服装出口总额的71.4%，比2021年同期下降1.3个百分点。其中，浙江服装出口金额243.7亿美元，同比增长25.4%，增速比1-7月放缓4.8个百分点，仍高于全国服装出口平均增速；广东服装出口同比下降6.6%，降幅比1-7月加深1.6个百分点。

企业效益持续承压

　　今年以来，受疫情扰动、订单不足、成本高企等多重因素影响，我国服装行业主要效益指标增速持续放缓，经济运行严重承压。根据国家统计局数据，1-8月，我国服装行业规模以上企业13117家，实现营业收入9504.01亿元，同比增长3.71%，增速比1-7月放缓0.2个百分点，比2021年同期放缓5.87个百分点；利润总额435.7亿元，同比增长3.37%，增速比1-7月放缓0.59个百分点，比2021年同期放缓6.16个百分点。

　　行业运行效率下降，成本居高不下导致企业盈利难以提升。1-8月，服装行业规模以上企业产成品周转率为11.91次/年，同比下降3.34%；营业成本同比增长4.43%，高于营业收入增速0.72个百分点，每百元营业收入含成本86.08元，比2021年同期增加0.59元；营业收入利润率为4.58%，比2021年同期下降0.02个百分点。

上市企业逆势求变

　　在新冠疫情等因素影响下，一方面处于行业调整期的服装业“负重前行”；另一方面行业集中化速度加快、骨干企业主动“求变”，开创新机。中国服装协会对71家服装服饰上市公司的2022年上半年报数据统计结果显示，36家企业营业收入实现同比上涨，28家企业的净利润实现同比增长。

　　具有一定品类优势的品牌，纷纷“回溯”品牌成长基因，发掘或打造自身传统优势单品，通过聚焦单品的产品创新和升级、聚焦品牌推广中单品形象塑造，强化专属品类特色，力争实现“品牌=品类”的顾客印象，加深顾客对品牌的“品类”认知。

　　以专注男裤的九牧王为例，公司持续加强产品、面料的研发，推动产品风格年轻化，对裤类版型进行优化整合，并对部分工艺进行研究改善，进一步提升了裤类的舒适度。与此同时，九牧王还不断提升品牌专业度、知名度，今年1月和6月先后登陆巴黎时装周、米兰时装周发布全新系列裤秀，展现品牌向国际化、时尚化转型的成果。

　　以顾客为导向，为实现快速、精准的市场响应，品牌企业愈加强调注重数字化和智能化技术应用，通过智能工厂、智慧门店、RFID技术、5G、云仓、智能中后台系统等新技术，有效助推企业运营质效提升。此外，疫情还改变了消费者消费习惯，品牌服装企业纷纷加码私域运营，运用数字化新工具、新途径，加强与顾客的沟通。

　　品牌企业加快完善以消费者为中心的、规模化的全渠道营销网络，全面覆盖线上及线下渠道。例如爱慕旗下品牌持续完善新店铺形象，爱慕品牌沿用2021年新形象，至今累计有80家终端店铺以新形象亮相，升级焕新店铺得到了较好的市场反馈。

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